Маркетинг 75

Комплекс маркетинга: его состав, информационное обеспечение и цель DOC

В ходе исследования были поставлены следующие задачи для изучения:
– изучить социально-экономическую сущность и содержание комплекса маркетинга.
Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов как, во-первых, социально-экономическая сущность маркетинга, во-вторых, сущность современной концепции маркетинга, в-третьих, маркетинг как система деятельности на рынке, его содержание и цели.
– изучить информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом.
Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов как, во-первых, значение информации для маркетинга, во-вторых, источники и потоки маркетинговой информации, в-третьих, информационное обеспечение маркетинга.
– изучить практику организации маркетинговой деятельности на промышленном предприятии.
Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов как, во-первых, сущность маркетинговой деятельности на предприятии, во-вторых, организация службы маркетинга, в-третьих, управление маркетингом на предприятии.

Размер: 0.39 МБ. Год создания 2005 Страниц: 50 Тип документа: Курсовая работа Язык: русский

Мотивационный анализ поведения покупателей DOCX

Предмет исследования – исследования и мотивационный анализ поведения потребителей компании АО «Прогресс».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) изучить понятие, виды, цели и значение исследований маркетинга;
2) рассмотреть направления и методы исследований маркетинга;
3) оценить стратегии исследований маркетинга.
В курсовой работе использованы труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов по проблемам маркетинга: Ф. Котлер, Г.Черчилль, Т.Браун, Н.К. Малхотра, Г.А. Резник, Г.Л. Багиев, И.К. Белявский, Л.Е. Басовский, Б.В. Мусатов, Е.П. Голубков и другие.

Размер: 0.22 МБ. Год создания 2020 Страниц: 29 Тип документа: Курсовая работа Язык: русский

Бренд и корпоративное спонсорство DOC

Целью работы является изучение актуального и перспективного в настоящее время вида рекламной деятельности – технологии брендинга.
В соответствии с поставленными целью решались следующие основные задачи:
-рассмотреть основные понятия брендинга; 
-проанализировать процесс создания бренда; 
- изучить мировой опыт брендинга.
Методы исследования:
-обработка, анализ  научных источников;
-анализ научной литературы, учебников и пособий по исследуемой проблеме.

Размер: 0.19 МБ. Год создания 2005 Страниц: 30 Тип документа: Курсовая работа Язык: русский

Инновационный подход к формированию программ клиентской лояльности в сфере услуг PDF

Заглядывая в будущее, можно с уверенностью сказать, что по мере развития программы лояльности будут еще более интерактивными, стараясь все больше развлекать покупателей и вовлекать их в диалог. Совершенно очевидно, что внедрение разумного транзакционного анализа и моделирования, интеллектуальное накопление информации будут существенно упрощать создание и анализ баз данных и персональных профилей клиентов, что будет повышать эффективность взаимодействия компании с клиентами. Разработанная таким образом программа лояльности станет эффективным инструментом маркетинга компании, работающей в любой сфере.

Размер: 0.37 МБ. Год создания 2017 Страниц: 5 Тип документа: статья Язык: русский

Performance-маркетинг в диджитал-агентстве DOCX

Место прохождения практики – диджитал-агентство. Практикант был закреплен за направлением performance-маркетинга. В ходе прохождения практики получены знания в сфере интернет-маркетинга, закреплены знания по анализу конкурентов и улучшены навыки подготовки презентаций.
Во время практики были выполнены следующие работы:
–    Cбор, обработка и анализ информации о конкурентах, выявление их преимуществ и УТП (уникальное торговое предложение).
–    Запуск рекламных кампаний в рекламном кабинете Facebook
–    Выгрузка и анализ статистики из Facebook, Яндекс. Директ, Google AdWords
–    Создание креативов и рекламных объявлений для привлечения целевого траффика
–    Разработка UX-дизайна для посадочной страницы
–    Работа с конструктором сайтов Тильда

Размер: 0.05 МБ. Год создания 2020 Страниц: 12 Тип документа: отчет по практике Язык: русский

Анализ комплекса маркетинговых коммуникаций ФГБОУ ВО «РГГУ» DOCX

Цель учебной практики (практики по получению первичных профессиональных умений и навыков, в том числе первичных умений и навыков научно-исследовательской деятельности) заключалась в анализе маркетинговых коммуникаций образовательных услуг на примере кафедры: «Маркетинга и рекламы» РГГУ.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть основные понятия профессиональных умений и навыков, в том числе первичных умений и навыков научно-исследовательской деятельности;
- изучить профессиональные умения и навыки, в том числе первичные умения и навыки научно-исследовательской деятельности;
- проанализировать профессиональные умения и навыки, в том числе первичные умения и навыки научно-исследовательской деятельности;
- проанализировать особенности конкурентной среды реализации образовательных услуг;

Размер: 0.21 МБ. Год создания 2019 Страниц: 15 Тип документа: отчет по практике Язык: русский

Анализ маркетингового проекта DOCX

Задачами организационно-управленческой/производственной практики являются: 
1. закрепление теоретических знаний и практических навыков, полученных в процессе теоретического обучения;  
2. изучение системы управления в организации, организационной структуры; 
3. знакомство с основными социально-экономическими показателями работы организации, с историей и направлениями развития организации, изучение нормативно-справочных документов;  
4. рассмотрение функций и обязанностей специалистов по рекламе и связям с общественностью, а также функциональных связей с работниками других служб организации; 
5. изучение специфики управления деятельностью специалистов по рекламе и связям с общественностью; 
6. приобретение конкретных знаний по решению организационных и управленческих задач в сфере рекламы и связей с общественностью в организации; 
7. изучение проектной деятельности организации с позиции принятия и исполнения проектных решений 
8. приобретение навыков использования информационных технологий в 
профессиональной деятельности; 
9. обобщение, систематизация полученных данных, представление их в форме отчета. 

Размер: 0.47 МБ. Год создания 2020 Страниц: 69 Тип документа: отчет по практике Язык: русский

Исторические аспекты развития теории и практики маркетинга DOC

Однако в этом случае упускают из виду главное отличие торговой рекламы и маркетинга от политической: наличие у потребителя возможности достаточно быстро оценить свойства рекламируемой продукции после ее приобретения, в то время как в политической жизни избиратель может определить, правильно он сделал выбор или нет, лишь через несколько лет после того, как отдаст свой голос за того или иного кандидата. То есть в политической рекламе манипулировать сознанием человека и даже обманывать его во много раз проще, чем в рекламе торговой.
В данной работе мы попытаемся проанализировать исторические аспекты развития теории и практики маркетинга, вскрыть основные закономерности функционирования маркетинга на практике. 

Размер: 0.10 МБ. Год создания 2004 Страниц: 21 Тип документа: Реферат Язык: русский

Современное состояние и перспективы развития маркетинга в России DOC

Цель данной работы – изучение современного состояния и перспектив развития маркетинга в России.
Задачами работы являются следующие:
-    Раскрытие теоретических основ маркетинга: определение понятия «маркетинг», целей маркетинга и его видов;
-    Изложение понятия внешней среды и комплекса маркетинга;
-    Характеристика маркетинга как инструмента конкурентной борьбы;
-    Анализ современного состояния маркетинга и маркетинговых отношений в Российской Федерации;
-    Анализ и выявление дальнейших перспектив развития маркетинга в России.
Объект работы – современное состояние и перспективы развития маркетинга в России.
Предмет работы – методика изучения современного состояния маркетинга.

Размер: 0.46 МБ. Год создания 2005 Страниц: 68 Тип документа: дипломная работа Язык: русский

Медиапланирование в маркетинге (на примере) DOC

Целью данной работы является характеристика сущности и места медиапланирования в системе маркетинговых коммуникаций компании. Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
1. Рассмотреть медиапланирование и оценку эффективности рекламы  с точки зрения современных подходов;  обосновать понятийный аппарат  проблемы;
2. Проанализировать теорию и методологию медиапланирования на конкретном предприятии;
3. Установить особенности выбора того или иного рекламного носителя и оценку эффективности от его использования;
4. Охарактеризовать пути повышения эффективности медиапланирования при составлении медиаплана;
5. Предложить комплекс мероприятий по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций на предприятии.
Объект исследования, таким образом - маркетинговые коммуникации, предмет исследования -  медиаплан и принципы его составления.

Размер: 0.59 МБ. Год создания 2004 Страниц: 78 Тип документа: дипломная работа Язык: русский

Маркетинг как объективное условие эффективной деятельности предприятия в условиях рынка DOC

Целью работы является исследование маркетингового комплекса предприятия с точки зрения его объективного влияния на эффективность хозяйственных процессов.  Согласно цели в работе выделяются следующие задачи:
1.    Дать определение понятию «маркетинг» в контексте  эффективности  деятельности предприятия в условиях рыночной экономики. Охарактеризовать цели и задачи маркетинга в рыночной экономике.
2.    Выделить основные условия эффективности маркетинговой стратегии предприятия.
3.    Показать зависимость  между  созданием комплекса маркетинга на предприятии и его эффективностью его деятельности в рыночной экономике.

Размер: 0.16 МБ. Год создания 2004 Страниц: 27 Тип документа: Курсовая работа Язык: русский

Циклы маркетингового планирования DOCX

В настоящее время, для большинства предприятий все более очевидной становится необходимость обоснования долговременных целей развития. Это во многом определяет актуальность маркетингового планирования в современной экономической формации, которая до настоящего времени находится в переходном состоянии.
Маркетинговое планирование становится сегодня одним из важнейших элементов концепции управления предприятием. Оно используется для повышения эффективности существующей в фирмах управленческой системы, позволяет составлять более реальные программы производства и реализации, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынке, и создает существенные преимущества в конкурентной борьбе.

Размер: 0.03 МБ. Год создания 2021 Страниц: 12 Тип документа: контрольная работа Язык: русский

Маркетинговые исследования в туристической фирме DOC

Организационная структура управления отделом маркетинга, в основу которой положен продуктно-функциональный принцип, имеет следующий вид:
Отдел маркетинга наряду с отделом сбыта подчинен заместителю директора по коммерческим вопросам.
За выполнение отдельных функции маркетинга отвечают группа маркетинговых исследований, анализа и планирования маркетинговой деятельности (группа 1) и группа продвижения продукта и доведения его до потребителя (группа 2).

Размер: 0.39 МБ. Год создания 2004 Страниц: 27 Тип документа: отчет по практике Язык: русский

Этапы становления маркетинга DOC

В данной работе перед нами стоит цель проанализировать основные этапы становления и развития маркетинга, а также охарактеризовать их значение для формирования современной теории маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
По определению, маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.  Маркетинг - это создание того, что мы можем продать, а не сбыт того, что можем изготовить. Маркетинг - это сумма всех действий в рамках политики товарооборота с целью создания, поддержания и расширения рынка. На данном понимании маркетинга и будет строится анализ в реферате.

Размер: 0.10 МБ. Год создания 2004 Страниц: 16 Тип документа: Реферат Язык: русский

Упаковка как элемент продвижения на рынок нового товара DOC

В данной работе перед автором стоит цель проанализировать роль и функции упаковки в продвижении нового товара на рынке. Объект исследования, таким образом, – комплекс маркетинга на предприятии, предмет исследования – упаковка как составляющая комплекса маркетинговой деятельности.
    Согласно цели, объекту и предмету исследования в работе предполагается решение следующих задач:
1.    Дать характеристику исследуемому предприятию ;
2.    Выделить понятие нового товара и основные подходы к его разработке ;
3.    Рассмотреть основные причины неудач нового товара на рынке;
4.    Обобщить понятие упаковки как элемента  разработки и продвижения нового товара на рынке, проанализировать ее функции, а также ее место в позиционировании нового товара.

Размер: 0.29 МБ. Год создания 2004 Страниц: 28 Тип документа: Курсовая работа Язык: русский

Методы конкурентой борьбы DOC

Например, приобретая в престижном магазине продовольственные товары, индивид может преследовать следующие цели: удовлетворение голода (употребив данный продукт человек насытится), удовлетворение потребности в самоутверждении (покупка продуктов в данном магазине соответствует его статусу, реальному или желаемому), удовлетворение сексуальной потребности (это может быть способ ухаживания за продавцом) и т.д. Поэтому потребитель приобретает товар для удовлетворения своих потребностей, а акт покупки является способом удовлетворения этих потребностей. <Потребность - это состояние живого существа, выражающее его зависимость от конкретных условий существования в виде основы для его активности по отношению к ним>.

Размер: 0.04 МБ. Год создания 2004 Страниц: 5 Тип документа: эссе Язык: русский

Медиапланирование в системе маркетинговых коммуникаций компании (на примере) PDF

Целью данной работы является характеристика сущности и места медиапланирования в системе маркетинговых коммуникаций компании. Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
1. Рассмотреть медиапланирование и оценку эффективности рекламы  с точки зрения современных подходов;  обосновать понятийный аппарат  проблемы;
2. Проанализировать теорию и методологию медиапланирования на конкретном предприятии;
3. Установить особенности выбора того или иного рекламного носителя и оценку эффективности от его использования;
4. Охарактеризовать пути повышения эффективности медиапланирования при составлении медиаплана;
5. Предложить комплекс мероприятий по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций на предприятии.
Объект исследования, таким образом - маркетинговые коммуникации, предмет исследования -  медиаплан и принципы его составления.

Размер: 0.50 МБ. Год создания 2004 Страниц: 79 Тип документа: дипломная работа Язык: русский

Анализ эффективности маркетинговой деятельности туристической фирмы PDF

Главной целью данной работы является анализ эффективности маркетинговой деятельности.
Для выполнения цели работы решены следующие задачи:
-    Охарактеризовано место маркетинга в системе управления предприятием;
-    Проведены маркетинговые исследования и характеристика эффективности деятельности туристической фирмы;
-    Составлен маркетинговый план;
-    Разработаны рекомендации и предложения по совершенствованию управления маркетингом в туристической фирме «Элеонора».
Объект данной работы – комплекс маркетинга в туристической фирме «Элеонора».
Предмет работы – показатели эффективности маркетинговой деятельности туристической фирмы «Элеонора» и пути повышения эффективности работы маркетинговой службы фирмы.

Размер: 0.60 МБ. Год создания 2004 Страниц: 104 Тип документа: дипломная работа Язык: русский

Цена и реклама как сигналы о качестве услуг фитнес-клубов Москвы PDF

Цель и задачи исследования. Цель данного исследования – изучить принципы функционирования рынка фитнес-услуг г. Москвы и посредством сравнения ценовой и рекламной политики компаний выявить специфические особенности проявления сигналов о качестве на этом рынке.
Для достижения поставленной цели были выдвинуты следующие задачи:
1. Дать обзор отрасли фитнес-услуг г. Москвы и провести сегментирование рынка;
2. Обобщить теоретические концепции в области сигнализирования о качестве при помощи цены и рекламы на рынках товаров и услуг;
3. Провести эмпирическое исследование рынка фитнес-услуг г. Москвы;
4. Провести сравнительный анализ ценовой политики фитнес-клубов;
5. Провести сравнительный анализ рекламных кампаний фитнес-клубов;
6. На основе результатов эмпирического исследования разработать рекомендации для менеджеров фитнес-клубов по повышению эффективности ценового и рекламного сигнализирования о качестве предоставляемых услуг с целью увеличения прибыли за счет роста числа клиентов. 

Размер: 0.63 МБ. Год создания 2008 Страниц: 70 Тип документа: магистерская диссертация Язык: русский

Проектирование стратегии развития маркетинговой политики регионального производителя пива на российском рынке DOC

Данная работа представляет собой проектирование стратегии развития маркетинговой политики регионального производителя пива на Российском рынке (на примере ОАО «Томское пиво». В работе рассматриваются теоретические аспекты выбора той или иной стратегии развития маркетинговой политики из ряда альтернатив.
Для достижения целей работы был выполнен обзор литературы, в котором показана важность определения стратегических альтернатив, рассмотрены различные теории стратегического выбора.
В процессе исследования был использован индуктивный феноменологический подход. В качестве стратегии исследования мной была выбрана стратегия поискового исследования.
Проведенное исследование показало, что в качестве стратегии развития маркетинговой политики ОАО «Томское пиво» на российском рынке следует избрать стратегию расширения присутствия на освоенных рынках, стратегию развития новых рынков и стратегию лидерства в области издержек.

Размер: 0.65 МБ. Год создания 2005 Страниц: 79 Тип документа: научно-исследовательская работа Язык: русский